韓国「ノージャパン」の象徴は今… 若者たちに「日本の味」が浸透【地球コラム】
2026年03月15日08時15分
韓国で２０１９年に起きた「ノージャパン」（日本製品の不買運動）の象徴となった日本のビールが、華麗な復活を遂げている。日本からのビール輸入額は２５年に過去最高額を更新した。ビールにとどまらず、飲食チェーンの進出も相次いでいる。良好な日韓関係を反映した人的交流の拡大を背景に、「日本の味」が韓国の若者を中心に浸透しつつあるようだ。（時事通信社ソウル支局 本望由香里）
「日本のビールは高級感がある」
２５年１２月、ソウルの若者に人気の街・聖水にあるバー「サッポロプレミアムビアスタンド」を訪れると、平日にもかかわらず、店内は多数の若者でにぎわっていた。 「ビールが大好きで、友人を誘ってきた」。友人２人と訪れた美容師の３０代女性は、グラスを傾けながら笑顔で話した。既に何回も来店しているという女性は、「泡がやわらかくて美味しい。のどごしが全然違う」と、リピーターになった理由を力説した。
このバーは、サッポロビールが海外向けに展開している「サッポロプレミアムビール」を、注ぎ方の違いによって二通りの味で楽しめるのが売り。７月のオープンから半年以上が経つが、客足は上々の様子だ。同店の好調もあり、サッポロビールの韓国での売り上げは２５年、前年比８３％増を記録したという。
日本のビールは、今やスーパーやコンビニでも手軽に購入できるが、韓国のビールに比べると価格は３～６割ほど高め。サッポロプレミアムビアスタンドでも、１杯９０００ウォン（約９００円）で提供している。
それでも、２０代の男子大学生は「日本のビールには高級感がある。普段とちょっと違った雰囲気を味わうには日本のビールが一番」。３０代の会社員男性は「札幌に旅行した際に飲んだビールが美味しかった」と振り返り、「一度に１０杯飲むわけではなく、１、２杯だ。お金がもったいないとは思わない」と語る。
７年ぶりに最高額を更新
韓国が輸入した日本のビールは、１８年に７８３０万ドル（約１２５億円）を記録した。しかし、日本政府が１９年７月、半導体素材の韓国向け輸出管理を強化すると、反発から日本製品の不買運動が広がった。有名企業が標的となり、日本車のほか、衣料品「ユニクロ」「無印良品」、靴小売「ＡＢＣマート」、化粧品「ＤＨＣ」の売り上げが半減した。
当時の韓国メディアは「不買運動が日本経済に直接与える打撃は考えるほど大きくはない。自動車やビールなどは（貿易規模から見れば）象徴的な部分が大きい」（京郷新聞・電子版）と伝えたものの、一部のコンビニが日本産ビールを棚から撤去した。誰でも手軽に購入できるビールは不買行動を示しやすいため、象徴として扱われたとみられる。それでもビールの輸入額は急減し、２０年に５６７万ドル（約９億円）にまで落ち込んだ。
不買運動に続き、新型コロナウイルスの感染拡大に伴う逆風にも見舞われたが、日本からのビール輸入額は２１年以降、徐々に回復。２５年は、１８年の記録を超える７９１５万ドル（約１２６億円）となり、７年ぶりに過去最高額を更新した。
日本旅行もブームに
「変化の源流は、日韓関係の改善と新型コロナウイルスの収束に伴う訪日韓国人の増加だ」。日本のビールが好調の背景について、業界関係者はそう分析する。日本を旅行する韓国人が増え、訪問先でビールの味を体験し、その価値を理解する韓国人も増えたことが、日本産ビールの人気につながっているというわけだ。
実際、日韓の人的往来は新型コロナウイルスの水際対策が緩和された２２年以降、増加の一途をたどっている。２４年は１２００万人を、２５年には１３００万人を超え、２年続けて過去最多を更新した。韓国では最近、日本旅行が人気となっており、地方空港行きも含め、両国を結ぶ航空便が増便されている。
両国の往来増加を背景に、韓国人の対日感情も改善しているもようだ。韓国の民間シンクタンク「東アジア研究院」が２５年８月に発表した調査結果では、「日本の印象が良い」という回答が５２．４％となり、調査を始めた１３年以来の最高値をマーク。韓国メディアには、「ノージャパンは過去の話」の見出しが躍る。
「そのままの味でも成功」
韓国に浸透する「日本の味」はビールにとどまらず、日本の有名飲食チェーンの進出もここ数年相次いでいる。大手焼き鳥チェーンの「鳥貴族」は２４年９月、ソウルで若者が集う繁華街・弘大に１号店をオープン。半年経たないうちに２、３号店を開き、この春には４店舗目を設ける予定だ。４店目は初めてビジネスエリアに構え、若者以外にも受け入れられるかの試金石となる。
「週末は１００分待ちという状況が１年経っても続いている」。鳥貴族コリアの筒井信人理事は、強い手応えを口にする。筒井氏によると、以前は韓国に日本の味をそのまま持ち込むと失敗するケースが多く、日本の飲食店の参入が最も難しい国とされていた。しかし、最近は人的往来の増加を背景に、日本での「体験」を持ち帰る韓国人が増えたため、筒井氏は「そのままの味を持ち込んでも成功するステージ」に入ったとみている。
かつてなく近い存在
わずか５年間で生じた正反対の消費動向をどう受け止めるべきか。日韓関係を専門とする峨山政策研究院の崔恩美研究委員は、「日本に対する好感度が高まった韓国社会の雰囲気が背景にある」と語る。韓国では、若者を中心に外国の食や文化を楽しむことがトレンドになっているといい、その中で日本の占める比重が大きくなっているのではないかと、崔氏は分析。「日本を訪れて楽しんだことを、また韓国で再度経験したいという人が多いということもあるはずだ」と話す。
日本でも、Ｋポップや韓国ドラマの文化、グルメ、コスメなどは、生活の中に浸透しており、日韓はかつてなく近い存在になっている。一方、日中関係は、台湾有事を巡る高市早苗首相の国会答弁に中国が猛反発して冷え込み、経済やビジネスにも再び悪影響が出ている。今後の日韓関係も揺り戻しが起き得るのだろうか。
崔氏は「不買運動は良くなかったという反省が韓国内でもある」とした上で、もし同様の事態が今後発生した場合「また広がるかどうかは微妙だ」と展望する。日韓の間に領土や歴史を巡る懸案があることは事実だが、両首脳はお互いを刺激しないように「管理」していくのではないかと見通している。
