「その瞬間を体感して」 スマホ利用抑制に動くドイツのサッカークラブ

【ベルリンＡＦＰ＝時事】サッカー、ドイツ・ブンデスリーガ１部のボルシア・ドルトムントは、現代のサッカー界だけでなく、現代社会の流れにも逆行するような取り組みを始め、ファンにスマートフォンをしまうよう求めた。（写真は、サッカーＷ杯〈ワールドカップ〉北中米大会グループステージのアルジェリア対オーストリア戦で、スマートフォンを掲げるファン。米ミズーリ州カンザスシティのカンザスシティ・スタジアムで〈資料写真〉）

　ドルトムントは、１０月のフランクフルト戦を前に、８万２０００人収容の本拠地ジグナル・イドゥナ・パルクで、試合中にスマホを使わないサポーターに特典を与える仕組みを導入した。

　クラブ公式アプリの「ファンモード」を有効にし、スマホを使わずに観戦するとポイントがたまり、サイン入りユニホームや公式ショップの商品券などの賞品が当たる。

　特に海外のファンには奇妙に映るかもしれないが、何百万人ものファンが試合観戦の体験を大切にするドイツでは、好意的に受け止められている。

　■ファンから大きな反響

　ドイツサッカーでは、会員主体のクラブ運営を求め、外部からの投資を制限する独自のルールが、他国では失われたスタジアムでの観戦体験を守る一助となってきた。

　ファンがクラブの意思決定に関わるため、こうした体験の維持が重視されている。

　昨季王者バイエルン・ミュンヘンでは、ホームでのリーグ戦１７試合を観戦できるシーズンチケットが１８０ユーロ（約３万２０００円）から購入できる。一方、イングランド・プレミアリーグ王者アーセナルのホーム１９試合分のシーズンチケットは、最安でも９７８ポンド（約２０万７０００円）だった。

　試合中のスマホ利用を抑えようとしているのは、ドルトムントだけではない。２部のヘルタ・ベルリンとディナモ・ドレスデンも今季、制限を導入した。

　両クラブの取り組みは主に、スタジアム内で動画を撮影して収益を得るインフルエンサーの増加に対応するものだが、観客の１人として試合を楽しむ体験を守る狙いもある。

　世界各地のスポーツ団体が、大会中のインフルエンサーへの対応に頭を悩ませている。宣伝に役立つと考える団体がある一方、観戦体験を損なうと懸念する団体もある。高額の放送契約に抵触する可能性もある。

　ディナモもヘルタも、放送権の保護が理由の一つだとする一方、誰もが試合観戦を楽しめるようにすることも目的だとしている。

　■「その瞬間を体感して」

　ドルトムントの最高経営責任者（ＣＥＯ）を務めるカーステン・クラマー氏は、この取り組みがクラブの特別な魅力を守ると説明した。

　ＡＦＰなどの取材に対し、「とても独特な取り組みだ。人々を引き付け、『ここは、歓声を上げながら次々と映像を配信するコンサートではない』と伝える方法だ」と語った。

　「技術の進歩を避けるべきではない。ただ、私たちの環境でどう使うかは考えるべきだ。サッカーの試合が持つ、感情に満ちたありのままの光景は守らなければならない」

　同氏はファンに「見て、楽しみ、その瞬間を体感してほしい」と呼び掛けた。

　ドルトムントの本拠地を象徴するのが、２万５０００人を収容する欧州最大の立ち見席「黄色い壁」だ。

　「黄色い壁が生み出す熱気は特別で、人々が集中する必要がある。メッセージを送ったり、試合の映像を配信したりしてばかりでは、その集中が失われる」

　「ドルトムントには特別な雰囲気があると言うのなら、この取り組みを続けなければならない」

　クラマー氏によると、サポーターからは「非常に、非常に好意的な反応」が寄せられている。取り組みは広がる可能性が高いが、ライバルのバイエルン・ミュンヘンは乗り気ではない。

　ドイツの２大クラブの関係を映すように、バイエルンのルーベン・カスパー取締役（営業・マーケティング担当）は「バイエルンのサッカーはとても面白いので、スマホを禁止する必要はない」と冗談を飛ばした。

　クラマー氏はこの軽口を笑って受け止め、最も重要な反応はピッチ上にあると述べた。ドルトムントは取り組みの導入後、３戦全勝している。

　「試合に勝つために始めた。そして、勝った」【翻訳編集ＡＦＰＢＢＮｅｗｓ】

〔ＡＦＰ＝時事〕