【図解・社会】民間調査・「No.1」表示への印象（2019年3月）

※記事などの内容は2019年3月8日掲載時のものです

　商品やサービスが「Ｎｏ．１」と表示された場合、過半数の人が好感・不快感の両方を持つことがあると考えていることが８日、市場調査会社マクロミル（東京都港区）の調べで分かった。「好感を持つ」と「不快感を持つ」の割合も拮抗（きっこう）しており、宣伝文句としては「もろ刃の剣」と言えそうだ。
　調査は２月、インターネットを通じ、全国の２０～６９歳の男女計１０００人を対象に行った。
　表示への印象は「好感を持つこともあれば不快感を持つこともある」が５４．１％で、「好感を持つことが多い」（１６．８％）と「不快感を持つことが多い」（１３．６％）がほぼ互角だった。１５．５％は「特に何も感じない」と答えた。　
　調査では、「好印象」「悪印象」の中身をそれぞれ複数回答で質問。「好印象」では「人気がある」（２７．０％）、「はやっている」（２５．１％）、「期待できそう」（２２．２％）が挙がる一方、「悪印象」では「信ぴょう性に欠ける」（４１．６％）や「うさんくさい」（４０．８％）などが目立った。
　購入意欲に「影響する」と答えたのは全体では４３．０％。年代別に見ると、半数を超えたのは２０代（５４．９％）だけで、４０代（４４．８％）が続いた。