新たな挑戦へ再始動　ＪＳＴＯの新津研一代表理事

　「（コロナ禍前に）戻るのではなく、イノベーションを起こし新たな挑戦をする再始動だ」と意気込むのは、ジャパンショッピングツーリズム協会（ＪＳＴＯ）の新津研一代表理事（５３）。政府の水際対策撤廃を機に、訪日観光を地方活性化につなげていくことが重要だと訴える。
　２０１９年に訪日客は最多を記録したが、訪問先が都市部に偏るなどの課題があった。協会は、都市部で全国の銘品を販売するイベントや地方の酒蔵を訪れる富裕層向けツアーを企画する。地方への誘客を促し、訪日消費単価の引き上げを目指す考えで、一連の取り組みを「実のあるものにしたい」と意欲的だ。