健康を付加価値に勝負　キリンビバレッジの吉村透留社長

　▽…「価格競争ではなく、健康を付加価値とした戦いに挑む」と意気込むのは、キリンビバレッジ（東京）の吉村透留社長（５８）。飲料市場では、コロナ禍を機に消費者の健康に対する意識は高まっている。一方で、食料品の値上げが相次いでおり、価格に見合う価値があると理解されなければ財布のひもは固い。
　▽…こうした中、力を入れるのは免疫機能の維持を助ける独自素材「プラズマ乳酸菌」入りの飲料だ。「『健康価値』が認められる飲料にはポテンシャル（成長性）がある」と語り、今年の関連製品の販売目標は強気の５割増し。「免疫ケアと言えばキリン」と認知されるよう浸透を狙う。